Enemmistö suomalaisista pitää ilmastonmuutosta suurempana uhkana kuin länsimaita koettelevaa taantumaa. Yli puolet sanoo myös muuttaneensa käyttäytymistään ilmastoystävällisemmäksi viime vuoden aikana. Tämä käy ilmi tänään keskiviikkona julkistetusta Kuulas Millward Brownin tekemästä ilmastoasennetutkimuksesta, jonka tilaajana oli Ilmastotalkoot-kampanja.
Tärkeä syy ilmastoasenteiden jatkuvaan vahvistumiseen on teeman näkyminen mediassa. 90 % suomalaisista on vuoden aikana nähnyt ilmastoaiheista mainontaa. Myös toimitetussa aineistossa ilmastoaiheen käsittely on ihmisten mielestä lisääntynyt. Useimpien vastaajien mielestä ilmastokampanjoiden vaikutus heidän käyttäytymiseensä on vahvistunut merkittävästi. Kaksi vuotta sitten vain 15 % ihmisistä arvioi kampanjoinnin vaikuttaneen omaan käytökseensä, nyt 54 % suomalaisista koki kampanjoinnilla olleen vaikutusta.
Suomalaisten mielestä meillä korkean elintason mailla on vahva vastuu ilmastonmuutoksen hillinnässä. Jopa 90 % suomalaisista tukee väitettä, jonka mukaan korkean elintason maiden tulee näyttää esimerkkiä ilmastokysymyksissä.
Suomalaiset ymmärtävät selvästi aiempaa paremmin, mikä heidän toiminnassaan aiheuttaa ilmastonmuutosta. Erityisesti matkailun ilmastovaikutukset koetaan merkittäviksi. Aiemmin päällimmäisenä huolena ovat olleet autoilun ja jätteiden aiheuttamat päästöt. Nyt 82 % suomalaisista sanoo, että matkailun vähentäminen on tärkeää ilmastonmuutoksen hillinnässä. Sen sijaan viime aikojen keskustelu ruoan ilmastovaikutuksista ei vielä näy asenteissa. Kasvispainotteista ruokaa pitää ilmaston kannalta tärkeänä valintana reilusti alle puolet suomalaisista.
“Ihmisten valmius hyväksyä yhteiskunnan ohjausta ilmastokysymyksessä näyttäisi olevan hyvä. Oman käyttäytymisen ympäristöystävällisyyden yliarviointi on sen sijaan ikävä kyllä melko yleistä”, analysoi tutkimuksen tehnyt strategiajohtaja Kari Tervonen Kuulas Millward Brownista.
Tutkimuksen tulokset antavat hyvän pohjan Ilmastotalkoot-kampanjan jatkolle. Tänään klo 14.30 ravintola Meccassa Helsingissä alkavassa tilaisuudessa julkaistaan viisi uutta Ilmastotalkoot-kampanjaa. Tulossa on kauppakeskuskiertue, vähähillisen kaupunkiliikenteen seminaari, Suomi-Ruotsi hiilimaaottelu, keskustelua ilmastoinvestointien tuotoista ja kustannuksista ja huippuseminaari vähähiilisen liiketoiminnan edelläkävijöistä.
Tarkoituksena on syventää suomalaisten ilmastoymmärrystä ja kääntää vahvat ilmastoasenteet toiminnaksi. Mukana kampanjoita tekemässä on kahdeksan toimistoa: Avalon, Drum, EventForum, Hill&Knowlton, Kreab Gavin Anderson, Laundry, SpeakersForum ja Taitomylly yhteistyökumppaneineen. Kampanjaa sponsoroivat Citycon, Maa- ja metsätalousministeriö, NetPosti, Puuinfo, TeliaSonera, VR ja Ympäristöministeriö, jotka kaikki ovat keskeisiä suomalaisia vähähiilisen liike-elämän ja julkisen sektorin toimijoita.
Ota yhteyttä ja pyydä lisätiedot tutkimuksen tuloksista:
- Tuuli Kaskinen, Ilmastotalkoiden projektijohtaja, Demos Helsinki, puh. +358 50 5149752
- Kari Tervonen, strategiajohtaja, Kuulas Millward Brown, puh. +358 50 437 0677
Ilmastotalkoot on Suomen suurin ilmastokampanja, joka on kutsunut yhteen Suomen viestintä- ja media-alan toimijat sekä muut yritykset antamaan parhaan panoksensa hankkeen puolesta, ilmaiseksi.
Ilmastotalkoita koordinoi Demos Helsinki, joka on Suomen ainoa riippumaton ajatushautomo, think tank. Sen perusti joukko yhteiskunnan tulevaisuudesta kiinnostuneita kansalaisia vuonna 2005. Demos Helsinki luo yhteiskuntaa, jossa ihmiset tekevät yhteiskunnallisia päätöksiä, eivätkä ainoastaan valitse päättäjiä.