Lehditötiedote 21.1.2008

Konkreettisilla teoilla tuntuviin tuloksiin Ilmastotalkoot kerää koolle Suomen markkinointiviestinnän vaikuttajat yhteisen huolen ympärille.

Ajatushautomo Demos Helsinki on kutsunut yhteen markkinoinnin ammattilaiset antamaan panoksensa Suomen suurimman ilmastokampanjan, Ilmastotalkoiden, hyväksi. Kampanjan tarkoituksena on markkinoida matalahiilistä elämäntapaa, ja mukaan lupautuneet markkinoinnin tekijät pyrkivät talkootyönä tehdyillä kampanjoillaan esittämään suomalaisille konkreettisia keinoja ilmastonmuutoksen torjumiseen.

Yhdeksän kymmenestä suomalaisesta pitää ilmastonmuutosta totena ja kaksi kolmesta arvioi sen olevan vakavin ihmiskunnan kohtaamista ympäristöongelmista. Vaikka tietoisuus ilmastonmuutoksesta on Suomessa korkealla, ei monellakaan ole käsitystä siitä miten muutos tulee näkymään heidän arjessaan.

"Ilmastonmuutoksen torjunnassa tavallinen kuluttaja ja kansalainen on unohdettu", sanoo ajatushautomo Demos Helsingin tutkimusjohtaja Aleksi Neuvonen. "Poliitikot keskittyvät luomaan laajoja strategioita, joiden toteuttamisessa yksilöllä ei ole juuri mitään roolia."

Suomen parhaat markkinoinnin tekijät puhaltavat yhteen hiileen
Demos Helsinki kutsui koolle Suomen markkinoinnin ammattilaiset yhteisen päämäärän tiimoilta. "Huolestuminen on hyvä asia, mutta se ei riitä. On saatava aikaan ilmastotekoja. Suomalaiset kotitaloudet, yritykset ja yhteisöt on saatava toimimaan eri tavalla kuin ennen", Roope Mokka Demos Helsingistä sanoo. "Haluamme lähettää voimakkaan signaalin politiikan ja bisneksen päätöksentekijöille. Suomalaiset ovat valmiita elämäntavan muutokseen, mutta tarvitsevat siinä tukea."
                                                                               
Kampanjan ideoineen Demos Helsingin ja suunnittelutoimisto BOTH Oy:n lisäksi mukana ovat mainostoimistot BOB, Dynamo, Family, PHS, SEK, Skandaali ja Taivas. Mainostoimistojen lisäksi kelkassa ovat myös digitaalisen median suunnittelutoimisto Valve, mediatoimisto Happi Mindshare sekä viestintätoimisto Miltton. Tutkimusyhteistyökumppaniksi on lähtenyt Kuulas Research. Globe Hope suunnittelee ja valmistaa kampanjaa varten Ilmastotalkoot-tuotteen. Tällä hetkellä mukaantulonsa varmistaneita medioita ovat MTV3, Subtv, Radio Nova, Clear Channel, Kärkimedia, JcDecaux,  POPmedia, SBS Media, Forma Publishing Group, Basso Media, Lyyra ja Bonnier Publications/Divaani. Kampanjalle haetaan yhä uusia mediakumppaneita sekä sponsoreita yritysmaailmasta. Tähän mennessä mukaan on saatu jo Fortum, VR, Restel/Cumulus sekä Ben&Jerry's -jäätelömerkki.

Kampanjaan lupautuneet mainostoimistot saavat tehtäväkseen suunnitella itsenäisesti tehokkaan viestintäkampanjan, jonka tarkoituksena on antaa suomalaisille konkreettisia keinoja ilmastonmuutoksen torjumiseen: arkisia askeleita kohti hiilivapaata elämää. Kampanjat tulevat näkymään medioissa vuoden 2008 ajan, ja niiden kohderyhmää ovat suomalaiset yksityishenkilöt, yritykset ja yhteisöt.

Kun kaikkien osapuolten talkootyön hinta muutetaan euroiksi, vuoden tärkeimmän kampanjan budjetti on tällä hetkellä jo yli miljoona euroa. Mediakumppanuuksien varmistuessa kampanjan arvo noussee neljään miljoonaan euroon saakka.

Lisätietoja

Demos ry, kehitysjohtaja Roope Mokka, p. 044 040 0413

Demos ry, tutkimusjohtaja Aleksi Neuvonen, p. 050 534 4241

Ota yhteyttä

Katja Koivisto
Ilmastotalkoot
Campaign Director
Laivurinkatu 41, 00150 Helsinki, Finland
tel. +358 40 546 9992
katja.koivisto@gmail.com
www.ilmastotalkoot.fi